每日一签，平台运营者的“渗透工程”

今天你是什么签？悄悄地，每日一签成为越来越多资讯及社交产品让人“惦念”的所在，可以是一句歌词/台词、一张图，或者某个精选话题。

阿青每天上班路上有个习惯——打开单向街书店的微信公众号，找到每天的更新——不过她打开的第一篇不是头条，而是出现在最末尾的“单向历”。“宜**”“忌**”的话题不会太过当真，但有时也会会心一笑。有特别契合当日感受的主题，她还会把日签分享到朋友圈中。

一则日签究竟有何魔力，抢夺了我们每天的注意力，甚至渗透进社交圈子？除了单向历，还有哪些气质突出的日签产品？

每日一签

平台们的“渗透工程”

日签，实际上就是每日的记录。在一众平台里，以MONO、ONE·一个为代表的文艺类阅读app对日签最为热衷。

在打造平台文艺感上，日签们助攻颇多，各家也在上面花了不少心思。

想文艺又没时间？来一则日签

内容方面，日签产品大多偏爱哲理性感悟。

在MONO平台中，“MONO日签”账号每天早晨9点推出当天的日签图片，目前拥有21万多关注。MONO日签每天选择一个关键词，用名人的睿智话语来诠释词语的含义。除了在别人的话语中讲述自己的故事，用户还可以在“做日签”栏目中设计自己的日签，设置自己的关键词进行诠释，在这里讲述自己的故事，收获他人的点赞与共鸣。

MONO日签

单读平台的日签——单向历与MONO日签风格相似，但有特色的是，单向历以日历的形式，设计了“每日宜”“每日忌”，选择的名言则呼应了每日的词语。在来源上，单读选择的领域更为开阔，包括作家、歌手、导演、演员等名人的话。

单向街书店甚至推出了专门做日签的应用“单向历”，内容全部为每日发布的日签。在下方的工具栏中，用户可以选择下载，也可以直接分享到社交平台中。

单向历日签

《三联生活周刊》旗下阅读社交平台中读也做起了日签。有特色的是，中读的日签——“日荐”栏目把内容来源放在了读者身上，平台账号“中读推荐”每日推送一条读者读感。“读感”是中读区别于同类app日签的特殊之处，也是其重点经营的栏目。App下方菜单栏最核心的位置便被“读感”占领，可见平台对读者资源运营的用心程度。

中读日签

ONE·一个的日签栏目选择了文字+图片的模式：图片为精致的摄影、插画等，属上作者的姓名；文字的来源比较丰富，有作家（包括自己平台的签约作家）的作品、电影、名人名言等。

“ONE一个”日签

由火柴盒出品的柴扉，其日签不仅抢占用户的视觉注意力，还要从听觉上吸引他们。在每天一篇的正文之前有两个页面：一张图+一首歌+一段文字。柴扉大多选择较为小众的音乐，比如8月14日为Richard Hawley的《Open Up Your Door》，8月15日是不才的《外婆的话》。文字的选择来源也多样，有文学作品、电影，也有名人的一些睿智话语。

内容之外，设计也是这些文艺阅读平台打造差异化日签所努力的方向。在整体呈现上，ONE·一个经典的拍立得式排版、单向历的日历风格、MONO日签的复古竖排各具美感。虽然普遍运用元素不多，注重留白的艺术，各家还是在一些小细节上花了不少心思。比如MONO在右下角添加红色“mono日签”字样，点缀整体黑白色调；ONE·一个则在日签的日期之外加入了对流层气温元素；柴扉将音乐与文字拆成两页，用户点击播放按钮便可以在音乐声中右划到下一页阅读文字。

想快速get重点又懒得找？来一则日签

与慢生活的文类阅读平台不同，在快节奏的新闻资讯平台，编辑们恨不得把信息干货尽快推到读者眼前，因此日签这类慢节奏产品并不多见，不过也有媒体迈出了尝试的脚步。

《福布斯》

这家距今已有100年历史的老牌商业杂志，不仅关注各位大佬们的身价排行，还关注他们的各种金句，在打开网站时将其以“欢迎”页面呈现在读者们面前，打造具有自身特色的日签。《福布斯》的日签偏重政治、经济领域的名人名言，也有文化界人士的精句，鸡汤味比较浓。画风大概是这样的：“不探索未知，就局限了自我。”

在Twitter和Facebook上，《福布斯》的官方账号Forbes还每天更新这些日签，推送出更为精致、更方便保存的图片版本。不少用户在《福布斯》网站和社交平台上发现了这些日签，对其爱不释手。

《纽约时报》

与《福布斯》有所不同，《纽约时报》日签的位置并不明显，甚至有点难寻踪迹。如果能够买上一份纸质版，并且细致阅读的话，那么你会在每天纽约版的的A2版、A3版或者其他什么版面上发现这个不起眼的栏目——QUOTATION OF THE DAY，同时，这个栏目也呈现在《纽约时报》自己的网络版——Today’s Paper中。

纸质版《纽约时报》上的日签

Today’s Paper中的日签

《纽约时报》的“QUOTATION OF THE DAY”中的内容多与时政话题相关，与单纯灌鸡汤相比拥有更多的信息量，往往一句话背后就是一条大新闻。

学习类工具应用

学习资讯平台的日签实用性更强，与平台搭配，帮助用户培养学习与积累的习惯。

以英语学习资讯网站沪江英语为例，用户在页面的右上角会发现中英双语的“每日一句”栏目，内容多为名人名言。不过，这些名人名言除了给学习者们端上鸡汤，还有了更实际的作用：点击句子便可以进入学习界面，用户须将打散的单词重新组成句子，才能完成挑战。

沪江还将日签移植到微信公众号中。在“沪江”的菜单栏中，用户可以进入“英语美句”（可以设置学习的语种）栏目，阅读、学习每日一句名言。移动端的日签相比较而言功能更加丰富，用户不仅可以播放收听、练习口语，还可以订阅栏目，甚至通过微信分享给好友。

阅读or社交：平台各有选择

各类日签都不只是内容的发布，多多少少都有社交互动的意味。

以文艺类阅读平台为例，在MONO与单读中，读者可以对日签进行评论、点赞、收藏，还可以分享到其他社交平台中。

而在ONE·一个与柴扉平台中，用户可以点赞、收藏与分享，却无法在日签下面评论。柴扉平台的这一设置或许有自己的考虑。在推出柴扉之前，火柴盒加强了社交功能，用户群体却并不买账。不少网友呼吁纯粹的轻阅读空间，因此，火柴盒以柴扉平台作为自己回归的形式。

柴扉上线后网友的评价

日签与注意力法则

文化IP/提升黏性/审美共同体

各大平台为什么都做起了日签？当然不只是为了得到用户的点赞，这背后的小心思可多着呢。

在日签如何盈利上，有的平台打起了注意力经济。每天都有无数个应用、网站在抢夺有限的24小时，我们能分给一个平台、一个栏目的时间又能有多少？

在用户打开《福布斯》网站时，除了能看到日签，还不能避免地注意到与它“同胞所生”的广告——毕竟在黑白色调的页面里，五彩缤纷的广告很醒目了。

与《福布斯》相比，柴扉广告摆放位置更多了一些小心机。用户在聆听着今日推荐的音乐，读完了每日一句美文，想要进入正题阅读今日文章之前，必须要浏览一整页的广告。

为广告引流之外，一些文艺属性的日签也做起了周边，走上IP大道。单向历、ONE·一个、MONO猫弄都推出了日历产品。

最典型当属单向历。8月21日，2018年单向历开始现货发售，售价在98-168元之间。截止发稿前，全平台销售量已逾38000册。

单向历推出的日历

除了日历，单向历的衍生产品还有书签、手账、心意卡……逐渐形成一整套文创产品线。

2016年，MONO猫弄与ONE·一个也分别推出了2017日历产品——2017日历盒子与一本ONE历。

2017日历盒子

一本ONE历

此外，日签还肩负着“培育忠粉”的任务。

语言拥有直击人心的魅力。一句话，或犀利，或睿智，或温情，它可能会在某个清晨昏昏欲睡的地铁中给人鼓励，也可能会辗转反侧的夜晚给予安慰。单向街书店的创始人之一张帆在采访中说过，单向历最大的亮点，是每天挑选的语句就像有魔力一样，总能引起读者的共鸣，打动人心。小小的日签，不长的句子，便能构建起用户对平台的认同。

另外，当用户每天阅读，甚至期待日签更新的时候，便已在内心形成了隐性的打卡机制。每天打开平台app成了日程的一项，以致于有一天漏了没看还会产生不完满的感觉。

这就引出我们接下来要讨论的问题：当你在看日签时，究竟在看什么？

日签的“仪式感”

更具象地感受时间消逝

对日签的选择，实则是一种态度消费。与物质消费不同的是，用户在态度消费时追求与自身观念的吻合。当在朋友圈完成了分享的操作，在其他人看来，日签所传达的态度便内化为用户的观点，最终塑造了一个人的社交身份。

特定的更新时间

给一个固定的时间，阅读日签便与日常生活轨迹产生交集。微博号@三联中读在每天早晨7点更新“读感日荐”，@三联生活周刊与不少读者都会带“早安”转发，这让阅读、分享“读感日荐”带上了“迎来又一个清晨”的意义。对于MONO猫弄的读者来说，每天早9点更新的日签，就如同栏目名称——“早茶”一样，将阅读变成坐在办公室里开始工作前享受的一道点心。柴扉则抢占午夜的时间点，在人最孤独的时刻，柴扉用深夜“音乐+文字”来为难眠的人治愈疗伤。

纸质化的呈现形式

阅读的质感不仅体现在内容中，同样需要形式加以辅佐。ONE·一个整个app设计就如同一本杂志：在每日更新的最前列标注“Vol*”；虽然只有不多的几篇文章，依然精心设计了目录；每篇文章还有相应的栏目名称。整体设计风格下，处在内容首页的日签顺理成章成为了封面。拿起手机，打开应用，一本杂志就在自己手中。

日历元素的运用

对于一日一更新的日签来说，“日期”是重要的设计元素。在把日历元素发挥到极致的单向历中，一年里的所有日子，都被定格成为一张张日历化的日签，而随着日期的变化，阅读也多了一层迎接与告别的含义。柴扉还将可查看的日签天数设置为最多15天，15天之前的内容则会消失，这会让人产生时光易逝的紧迫感。

不过，关于碎片化的质疑也从没有停止过。移动端的阅读变得碎片化，而日签则把这些碎片化的内容再碎片化一次——抽取出的部分与原来的语境相割裂，以致于很多时候我们都囫囵吞枣，不知所云。

所以，这到底是给予了，还是剥夺了我们的深入阅读的机会？欢迎和我们分享你的看法。